Co to jest panel wiedzy Google i jak go zdobyć?

Czy kiedykolwiek oglądałeś film i szybko szukałeś nazwiska aktora, aby uzyskać więcej informacji na jego temat? Widzisz po prawej stronie SERP panel z krótką biografią aktora z dodatkowymi linkami i zasobami? To jest panel wiedzy.

Co to jest panel wiedzy Google?

Panel wiedzy zawiera informacje, które Google uznaje za fakty. Fakt ten jest ustalany przez algorytm. Algorytm pobiera dane zebrane przez GoogleBota, porównuje je z zaufanymi źródłami i wyprowadza fakty, które pokazuje w SERP (strona wyników wyszukiwania).

Na komputerze panele wiedzy są bardzo łatwe do zauważenia. Znajdują się one po prawej stronie (nazywanej prawą szyną), a zobaczysz małą ikonę „udostępniania”, która identyfikuje je jako panel wiedzy.

Ważna uwaga: pola Google Moja Firma nie są panelami wiedzy. Są to listy firm, które zawierają informacje dostarczone przez samą firmę (w dobrej wierze) w podobny sposób jak w książce telefonicznej. Można je zidentyfikować na mapie Google w górnej części.

Ważna uwaga: Czasami widzimy wyniki hybrydowe, które łączą te dwa elementy. Google zaczyna je łączyć; jest to jednak historia na rok 2022 lub później.

Google wyświetli panel wiedzy, gdy zrozumie fakt, jest bardzo pewny tego zrozumienia i jeśli uzna, że ​​fakt ten będzie pomocny dla użytkownika w wyszukiwaniu, którego dokonał.

Jakiemu celowi służą panele wiedzy?

Google umieścił to w swoim patencie. Panele wiedzy mogą usprawnić wyszukiwanie użytkowników, w szczególności w przypadku zapytań kierowanych do uczenia się, przeglądania lub odkrywania.

Krótko na bok – w dalszej części mam na myśli „byty”. Mówiąc najprościej, podmiot to możliwa do zidentyfikowania „rzecz”, taka jak osoba, budynek, produkt lub firma.

Kiedy pojawiają się panele wiedzy?

Za każdym razem, gdy Google może wykryć podmiot w zapytaniu użytkownika, może potencjalnie wyświetlić panel wiedzy.

W grę wchodzą trzy główne czynniki: pewność Google, że poprawnie zrozumiała fakty dotyczące jednostki, prawdopodobieństwo, że zapytanie użytkownika odnosi się do określonej jednostki oraz czy algorytm ocenia panel wiedzy jako pomocny dla użytkownika.

Dlatego często widzimy to w przypadku wyszukiwań oczywistych podmiotów, takich jak gwiazdy filmowe lub filmy lub artyści muzyczni: są one łatwe do wykrycia przez Google w zapytaniu. Prawdopodobieństwo, że użytkownik odwołuje się do tego podmiotu, jest duże, a faktyczny wynik jest pomocny dla użytkownika Google.

W swoim patencie Google podaje cztery typowe przypadki użycia. A kiedy je przeczytasz, „dowiesz się, skąd pochodzi Google” i dlaczego są one coraz powszechniejsze w wyszukiwarkach marek.

  • Dostarczaj użytkownikom podstawowe, faktyczne informacje z wielu źródeł o konkretnym elemencie, do którego odwołuje się zapytanie wyszukiwania.
  • Pomóż użytkownikom w przechodzeniu do wielu różnych stron internetowych, które zawierają powiązane treści (czyli linki w panelu wiedzy do innych wyników wyszukiwania).
  • Dostarczaj treści, które w innym przypadku wymagałyby od użytkownika odwiedzenia kilku różnych wyników wyszukiwania i wielu różnych witryn internetowych.
  • Pomóż użytkownikom uzyskać informacje szybciej, niż gdyby musieli odwiedzić wszystkie wymienione strony internetowe.
optymalizacja treści w serwisie
jak zdobyć panel wiedzy

Reklama:

baner

Sprzedaż, montaż – drzwi Gerda Thermo Prime na gerda-drzwi.com

szymanski.biz.pl

Efektywne strategie SEO na szymanski.biz.pl

Skąd się biorą panele wiedzy?

Google wyświetla Panel wiedzy, gdy jego algorytm jest pewien, że „zrozumiał” fakt i uważa, że ​​informacje będą pomocne dla użytkownika.

Jak wspomniano powyżej, wyświetlane informacje pochodzą z wielu źródeł. Wikipedia i WIkidata to najważniejsze przykłady. Ale także Crunchbase, LinkedIn, Facebook, Zoominfo, WordLift i wiele innych.

Informacje zbierane przez Google są sortowane i klasyfikowane, a jeśli Google ma pewność, że informacje są dokładne, są przechowywane w jej Grafie wiedzy. W większości panele wiedzy dla firm są oparte na Grafie wiedzy Google.

blog o SEO

Reklama:

szymansky

Projektowanie stron internetowych: szymansky.pl

Skuteczne pozycjonowanie stron z Agencją SEO alphabet

Dlaczego panel wiedzy Google jest ważny dla mojej firmy?

Jako użytkownicy Google oczekujemy teraz, że zobaczymy panel wiedzy do wyszukiwania marki. Jeśli go nie ma, marka mogłaby wydawać się mniej wiarygodna. 

Dlatego Google musi wyświetlać panel wiedzy, który dokładnie przedstawia Twoją firmę, gdy ktoś wyszukuje nazwę Twojej marki.

Każda osoba, która szuka dokładnej nazwy Twojej marki, jest z definicji Twoimi odbiorcami. Może to być użytkownik z dołu ścieżki, klient, partner, potencjalny pracownik… Krótko mówiąc, ludzie najważniejsi dla Twojej firmy.

Google musi mieć solidne zrozumienie i dokładnie odzwierciedlać fakty dotyczące Twojej firmy (lub w rzeczywistości każdego podmiotu: marki, usługi, produktu, osoby…).

Chcesz, aby firma Google pokazywała prawdziwe informacje, które pozytywnie wpływają na użytkowników i odbiorców. Nie chcesz zostawiać tego przypadkowi.

Jak uzyskać panel wiedzy dla mojej firmy?

Tworzenie panelu wiedzy to prosty, trzystopniowy proces.

Krok 1. Zidentyfikuj miejsce zamieszkania jednostki

Zidentyfikuj to, co nazywam „domem bytu”. To jest strona internetowa, na której podmiot „żyje” w umyśle Google. Miejsce, w którym można znaleźć informacje o firmie.

Może to być dowolna strona, pod warunkiem, że dotyczy ona tylko firmy. Strony, które obejmują wiele jednostek, nigdy nie powinny być używane jako strona główna encji.

Wybór: wykonując kroki drugi i trzeci, decydujesz, którą stronę Google identyfikuje jako stronę główną podmiotu.

Chcesz, aby ta strona była w Twojej witrynie, w której masz 100% kontroli nad informacjami, a nie w witrynie, której nie kontrolujesz, takiej jak Wikipedia, lub w witrynie, nad którą tylko częściowo kontrolujesz, takiej jak Twitter lub LinkedIn. Google woli, aby znajdowała się w witrynie, której jesteś właścicielem.

Najważniejsza wskazówka nr 1  – lepiej jest mieć stronę główną podmiotu na dedykowanej stronie „informacje” niż na stronie głównej. Dzieje się tak, ponieważ chcesz, aby strona główna była bardzo atrakcyjna dla użytkowników, a kiedy zobaczysz krok drugi, będziesz wiedział, dlaczego może to z tym kolidować.

Najważniejsza wskazówka nr 2 – bez jednostki głównej, którą kontrolujesz, Twój panel wiedzy zawsze będzie niestabilny, podatny na błędy i zniknie.

Krok 2. Przedstaw fakty

Na stronie głównej jednostki podaj fakty, które Google ma zrozumieć, w formie prostego opisu, używając wielu sekcji (po jednej dla każdego aspektu) z pomocnymi, rzeczowymi i prostymi nagłówkami dla każdej sekcji.

Dodaj znaczniki organizacji Schema.org, aby przekazywać te same informacje w „ojczystym języku” Google. To po prostu powtórzenie tego, co mówisz na stronie w formacie, który Google może przetrawić natywnie.

Krok 3. Potwierdź

Znaczniki schema.org w kroku drugim powinny zawierać linki do źródeł, które mówią o Twojej firmie, której Google może zaufać.

Wszystko, co musisz zrobić, to zidentyfikować ich i, o ile to możliwe, poprawić wszystkie fakty i informacje na tych stronach, aby potwierdzały to, co mówisz na stronie podmiotu. Jeśli to możliwe, miej ten sam (lub bardzo podobny) opis na każdym z nich.

Jednym z powszechnych zarzutów jest to, że „ale to jest powielona treść, a powielona treść jest zła”.

Oto sytuacja, w której jest odwrotnie. Konsekwencja jest kluczowa. Im więcej maszyna widzi te same informacje ze źródeł, którym ufa, tym większa jest pewność, że informacje są dokładne.

Jeszcze lepiej, jeśli każde źródło łączy się z powrotem do domu jednostki, wtedy tworzysz nieskończoną pętlę samokontroli informacji ze stroną internetową, którą kontrolujesz (strona główna jednostki) i miejscem, do którego wraca za każdym razem.

W Wikipedii czy nie w Wikipedii, oto jest pytanie

Zaskakujące jest, że odpowiedź brzmi „nie”. Jeśli Twoja firma ma stronę w Wikipedii, prawie na pewno uruchomi panel wiedzy. Są jednak problemy:

  • Proces jest na ogół powolny i czasochłonny.
  • Nie wszystkie firmy „zasługują” na miejsce w Wikipedii, a wielu z nich odmawia, więc czas tam spędzony jest często marnowany.
  • Jeśli uda Ci się znaleźć ten artykuł na Wikipedii, a Twoja strategia to w 100% Wikipedia, to jesteś na niepewnym gruncie. Jeśli administratorzy Wiki usuną stronę w ciągu pierwszego roku, panel wiedzy prawie na pewno zniknie.
  • Przekazujesz kontrolę faktów swojej firmy innej witrynie, której nie kontrolujesz, a jeśli informacje są błędne, masz problem. Sprawdź mój podcast, aby uzyskać więcej informacji na ten temat.
  • Jeśli masz artykuł z Wikipedii, opis używany przez Google w Twoim panelu wiedzy będzie pierwszym z tego zdania. Jest to bardzo widoczne dla Twoich odbiorców i przedstawiane jako wiarygodne informacje – istnieją widoczne niebezpieczeństwa. Bez artykułu z Wikipedii Google pobierze opis z innej zaufanej witryny.

Nie polegaj ani na Wikipedii, ani na Wikidanych. Same w sobie nie wystarczą, aby zbudować solidny panel wiedzy, a każdy z nich niesie ze sobą ryzyko. Usunięcie artykułu lub pozycji wysyła bardzo negatywny sygnał do Google.

 

Jak długo trzeba czekać, aby uzyskać panel wiedzy?

Ramy czasowe są stosunkowo nieprzewidywalne. W ciągu kilku dni od opublikowania artykułu w Wikipedii, kilka tygodni z dobrze zbudowanym elementem Wikidanych i kilka miesięcy bez żadnej Wiki.

Jeśli używasz Wiki, nie możesz grać tego jako „kucyka jednej sztuczki” i zdać się na łaskę bezimiennych redaktorów i administratorów Wiki.

Zbuduj panel wiedzy Solid

Solidny panel wiedzy czerpie z wielu źródeł (patrz wspomniany powyżej patent Google), a także ma dużą liczbę potwierdzających źródeł tych informacji.

Naprawdę chcesz mieć stabilny panel wiedzy, który nie zniknie nagle (patrz poniżej) i będzie stopniowo wypełniał się informacjami, które przekazujesz do Google.

Prosta sztuczka polega na tym, aby nie wkładać wszystkich jajek do jednego (a nawet dwóch lub trzech) koszy. Im więcej razy Google zobaczy potwierdzenie informacji podanych przez Ciebie na stronie głównej podmiotu, tym lepiej. To także Twoja jedyna szansa na uzyskanie jakiegokolwiek poziomu kontroli nad wyświetlanymi informacjami.

Dlaczego panele wiedzy znikają?

Powód 1. Aktualizacja Grafu wiedzy

Kiedy Google aktualizuje Graf wiedzy (przeczytaj więcej na ten temat tutaj ), następuje wstrząs w zakresie informacji, które akceptuje jako fakty, a tym samym wstrząs paneli wiedzy.

Te okresowe aktualizacje Grafu wiedzy są niebezpieczne, jeśli Twój podmiot nie ma wystarczających potwierdzeń. Przy każdej aktualizacji Google usunie dużą liczbę wpisów Grafu wiedzy i paneli wiedzy.

Powód 2. Interwencja człowieka

Wygląda na to, że pracownicy Google czasami usuwają panele wiedzy, gdy zostaną zgłoszeni. Trzy powody, które do tej pory zidentyfikowałem: pracownik Google uważa, że jest to niezgodne z prawdą, duplikat lub spam.